深扒7大内容平台:哪个流量多,哪个赚钱快?

作者:怎么能快速赚钱日期:

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声明:本文来自微信公众号新列表(识别码:Newrankcn),作者:野生真菌,授权站长之家转载出版。

编者按:想成为自我媒体的人应该如何选择内容平台?每个内容平台的优缺点是什么?根据作者的实践经验,本文提出了一些建议和方法,希望能对大家有所帮助。

这篇文章是一个贡献,从新的列表开始。作者是wild Dugu Jun,wild operation community的合作伙伴,1万多用户裂变的策划者,1万级自我媒体矩阵运营商,新列表的特别作者,每个人都是产品经理、伯德兄弟笔记等专栏作家。和在线教育观察员。文章中表达的观点仅仅代表了作者的观点。

我对操作的理解实际上始于渠道排水,特别是平台排水。在那些用户主要集中在QQ的日子里,我最基本的工作就是想办法将用户从大流量平台转移到QQ群。出乎意料的是,我已经做了很多年类似的工作,而且至今仍在做。我可以说我有深厚的感情。

后来,以微信为代表的移动互联网出现了,个人电脑互联网和QQ开始衰落,但排水工作仍在继续。因此,我开始寻找微信以外的转移平台,微信被用来替代QQ。

我找到了自己的媒体,尝试了搜狐、企鹅、白家、一店、网易、大鱼、时代、凤凰等等。我还在这些平台上复制和操作了过去的经验。至于效果,更不用说有多好,至少还不错。本文根据我过去的经验和自己的思考,阐述了我对内容平台运行的看法。

你为什么想成为一个自我媒体?

在选择内容平台之前,必须考虑一个问题:为什么你想成为一个自我媒体?这个答案决定了你的目标和未来的结果。

这个问题我有两个答案:拉辛和清算,这是如此简单和直接。

我们应该知道,在平台上做流量一定会遵循互联网流量思维的一个基本思路,即通过大规模曝光来吸引流量和转型,这可以用曝光=排水+转型的公式来表达。

通过大规模曝光,如高频或大规模发布文章、视频和音频,一个或多个平台的用户将会关注您或进入您留下的交通入口。此时,您只需要提供产品来实现基本的实现。

这是一个非常简单和高度可再现的动作,制作一个内容平台,尤其是多个平台的操作,具有明显的价值。证明这一点的最好例子是“罗基斯”和“吴晓波频道”。

在我的印象中,“罗纪信”的早期视频和音频是在多个平台上发布的,然后流量被收集到微信公众号上。例如,优酷更新视频,喜马拉雅调频更新音频。这为他们后来推出的早期应用程序奠定了基础。

目前,“罗纪信”不再在微信公众号以外的平台上发布内容。与他同时起步的“吴晓波频道”仍在多个平台上运行,如文章与横幅号码的同步、iQiyi视频的更新、喜马拉雅调频的音频操作。这些平台上的内容仍被转移到微信公众号上。

事实上,“吴晓波频道”已经很大了。操作这么多平台的真正目的是什么?我的答案是保持持续曝光,并在此基础上进一步扩大流量和影响。

毕竟,一个发言者不能打败一个以上的发言者。

如何操作多种自助媒体?

既然创新和实现是操作内容平台的目的,那么应该如何操作多个平台呢?

在内容平台上,内容的输出是排水和实现的最基本手段,而内容的输出有两个主要策略:统一分配垂直运作

1。均匀分布

顾名思义,统一分发是将一个平台的内容与其他内容平台同步。这是许多自媒体喇叭最常见的排水策略,尤其是垂直自媒体。

我一直关注的许多自媒体,无论大小,如《鸟友笔记》、《运筹学学会》、《三班》等网络自媒体都在今天的头条、智湖、36氪星等平台上发布了文章。我曾经经营的家庭教育自助媒体也采用了这种策略。

为什么要采用统一的分销策略?因为它有很大的优势,简单、直接、高效,体现在两点:

(1)一个人可以处理内容的多平台分发。如果平台数量很少,可以发布手动编辑。如果平台数量很大,可以选择使用特殊工具来实现一键同步。此外,许多平台支持直接获取微信公众号。只要设置成功,在微信上发帖就可以自动实现多个平台的同步。

微信公众号加速融入直播功能,腾讯赚钱手段又多了

今年3月初,腾讯PCG互动视频业务线开始对内容运营商的直播工具“腾讯直播”进行内部测试。它是基于小程序的能力开发的,由应用程序和小程序组成。目前,“腾讯直播”的启动功能和电子商务直播功能已经全面启动。现已应用于电子商务直播、互动直播和活动直播。

腾讯从未缺席直播产品的布局。2016年左右,腾讯将推出几款主要游戏,展示腾讯直播、QQ空间直播、模式直播、企鹅电竞和现在直播等直播平台。此外,他们还先后投资龙珠、斗鱼、虎牙等游戏平台。当直播行业还处于早期发展阶段时,腾讯并没有在直播上投入太多,而是占据了更多的空间。

从目前整个直播行业来看,小型直播平台不断关闭,这是头部效应加剧的结果。由于短视频等新兴内容平台的影响,直播用户数量同比下降2000多万。然而,事实证明,直播变成了与图片、文本、语音、视频等相同的内容消费模式。也是一种经过验证的兑现方式,因此微信生态必须不断调整。

腾讯直播的目标是扩展公共号码的内容格式,实现高效的内容分发和内容实现。那么,腾讯直播能给微信生态带来什么变化,为什么要加强其电子商务的兑现能力,持续演进会给它带来什么挑战?

让公众数字和小节目互相促进

直播已经成为内容平台消费和分发的标准形式。

腾讯直播是微信公众号的直播工具和解决方案。微信公众号(WeChat Public Number)是一种开放的内容生态,这决定了它需要不断改进内容制作/展示形式,以满足用户的不同需求,包括今天直播的早期图片和文本。从今天的头条应用来看,它一直是一个包含图形、视频和直播内容的平台。

根据来自第三方平台的数据,公众人数和每月工作量已经严重放缓,将接近上限。根据2017年微信数据报告,截至2017年9月,公开号码月有7.97亿活跃粉丝,同比增长19%。QuestMobile的《微信公众号人群洞察报告》显示,截至2019年2月,微信拥有2000多万个公众号,每月的公众号数为9.5亿,同比仅增长3.1%。

另一方面,小型项目的指标发展迅速。阿拉丁2018年微信小程序年度报告显示,微信小程序每天有2.3亿个,共有230万个。据估计,2019年将有3.5亿人生活,总数为500万。

腾讯直播的出现将增加“公共号码+小程序”组合拳击的使用频率。

对于内容所有者和商家来说,“公共号码+applet”的业务逻辑已经贯穿始终。例如,如果您搜索知识支付品牌“千次聊天”,微信将呈现相关信息,如公共号码(直播,我的工作室)、小节目、朋友圈等。事实上,这包括指导、朋友推荐、场景、交易和其他方面的信息。当用户使用数千个公共号码时,也可以通过任务栏“实时进行中”跳转到实时节目。这将大大增加两种主要产品的使用频率。

从腾讯直播的使用路径来看,两者可以相互引导,进一步激活流程。

公共号码所有者需要通过应用程序创建直播任务,并生成小程序代码海报;用户可以通过小程序预订、观看和互动。简而言之,注册主体需要是一个公共号码,最后的直播是一个小节目,具有“公共号码+小节目”两个不可或缺的要素。随着腾讯实时账号的增长,它不仅可以激活公共号码流量,还可以使小程序的用户大幅增长。

值得一提的是,由于覆盖行业和流行内容之间的差异,随着腾讯直播的不断推进,小节目和公共数字也将渗透到彼此的行业中。

阿拉丁的报告显示,截至今年7月,微信100强已经覆盖了15个行业,排名前三的行业是网上购物、游戏和生活服务。质量管理报告显示,今年2月,500强仅涵盖10个行业,公众感兴趣的人数、生活和当前的政治是最受欢迎的。

实时电子商务将是腾讯的焦点

微信公众号加快了与直播功能的整合,同时也考虑了现金实现。如今,直播是继广告、游戏和电子商务之后互联网公司第四大盈利方式。

目前,腾讯主播还没有开通奖励功能,但公众号码所有者可以用商品通过直播兑现。至于微信,它不仅可以获得销售份额,还可以获得广告收入。在这个阶段,广告商非常重视交付的转化率。微信拥有最高纯度的私有域名流量,这也意味着更高的转化率。

在公开号码所有者打开直播功能后,如果他还想打开电子商务直播功能实现边播边卖,他还需要进入腾讯直播应用中的电子商务商城。目前,有两种方式可以通过三大服务提供商获得电子商务直播能力:SEE Small Power Shop、Pollomi westock和LOOK。如果你有自己的电子商务小程序,申请第三方跳转。

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腾讯实时应用页面

一位参与早期电子商务直播的公共号码所有者告诉36氪星,如果他有自己的供应链出售自己的商品,服务协会将获得商品和服务的5%份额。如果商品通过服务提供商分销,他们将获得15%到40%的销售份额。“鲍晓马妈”一次携带216万元商品生活在100分钟内。目前,已有600多名公众号码所有者进入腾讯进行直播,这将为微信未来带来更可观的社会电子商务收入。

锚的选择列表和比例的一部分

此外,腾讯直播也正在成为微信的广告形式之一,进入微信的朋友圈、公开号码文章和小程序广告点。用户点击广告点将直接进入小程序的实时页面。

据36氪星人所知,微信朋友圈已经尝试在现场投放广告,如“腾讯青年之旅”、“你必须选择钢模”、“悦芙悦卸妆”。从现场直播的效果来看,《最佳选择钢铁模型》的销量增加了10倍,投资回报率为1.5倍。“乐府卸妆”率高达80%,投资回报率为2倍。然而,这种形式的广告仍在小规模测试中。

据媒体对“互联网与娱乐盗版”的分析,腾讯解决广告瓶颈的途径之一是建立完善的小节目分流机制,提高从广告到交易的转化率,让更多企业投放广告。这次新的广告模式可能是WXG和AMS密切合作的结果。

朋友圈“腾讯青年之旅”现场广告

微信社交电子商务提供商仍处于潜伏期

潜在的微信社交流量需要进一步开发。

“淘宝将30%的流量商业化,但腾讯的流量不到1%。腾讯的整个社交生态系统将产生比平台电子商务更多的交易。”优赞的创始人瑞文曾在腾讯成立六周年之际向36氪星描述过腾讯的社会潜力。此前,腾讯通过微信门户为京东、品多和木须街的社交流量带来了更高的生产率。其中,多多通过社会拆分购买模式实现了350多亿美元的市场价值。目前,其营业额和用户仍在快速增长。

社会电子商务是业界的共识,特别是在私人领域的高实时交付率和货物转移率。一个可以作为参考的案例是,淘宝网的第一位女主播魏雅在2018年创造了27亿笔交易,其中天猫在112小时内售出了2.67亿元商品。拥有超过4554万粉丝的快手“散打哥哥”在去年的双十一比赛中一天卖出了1.6亿元。

微信生态也可能催生直播和送货之王。目前,已有600多名公共服务所有者进入腾讯进行直播,涵盖情感、技术、时尚、民生、食品、汽车等类别。其中,31.6%的内容所有者拥有超过50万粉丝,20.3%拥有超过101万粉丝,82.2%的百万级内容所有者拥有电子商务体验。

但在带货王出现之前,微信生态还需要不断完善。

微信追求去集中化的理念。本土小程序的社交电子商务流量完全依赖微信,但该平台显然不会积极推广这些电子商务直播账户。这就要求live account在前期做好内容和粉丝运营工作,将忠诚度高、支付意愿强的用户带入live studio。只有这样才能有相对较高的转化率。同时,需要积极维护以提高他们的再购买率。例如,微博上的张大奕和散打兄弟谁是一名快手,只是在一段时间后,他们才取得了现在的成绩。

其次,腾讯在产品选择、质量控制和供应链方面缺乏经验。目前,怎么能快速赚钱,微信电子商务直播产品由SEE Xiaodianpu、Pollomi westock和LOOK等服务提供商控制。虽然社会电子商务建立在信任关系发展的基础上,但更有必要严格控制产品质量控制。同时,要不断挖掘垂直人群的多样化需求,缓解垂直人群带来的社会电子商务天花板问题。

更令人担忧的是,微信是熟人社交的封闭环境。张小龙始终把用户体验放在第一位,禁止任何干扰用户销售和分享商品的行为。直播进入微信后,边界在哪里?如何平衡用户、运营商和微信/腾讯的需求仍然需要不断的测试和考虑。

这幅画来自视觉中国

王凤枝

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